+7 (916) 750 33 62
(Telegram, WhatsApp)
(Telegram, WhatsApp)
+7 916 750 33 62
Со мной можно связаться в социальных сетях
Со мной можно связаться в социальных сетях
DIGITAL-СТРАТЕГИЯ
Чек-лист по настройке видеорекламы в Яндекс.Директ
В каких случаях использовать видеорекламу с оплатой за тысячу показов, как эффективно настраивать таргетинги и какие показатели использовать как бенчмарки? Собрала самые важные рекомендации по работе с CPM-видео в один чек-лист
Цели размещений в видеосети яндекса
Видеореклама на Яндексе решает многие имиджевые задачи, например, помогает рассказать рынку о новом товаре, улучшить узнаваемость бренда, расширить охват аудитории, а ещё может увеличить продажи.
Существуют два способа запуска видеорекламы:
1 СПОСОБ: настройка отдельной группы объявлений в РК РСЯ дополнений к текстово-графическим объявлениям, которые превращают их в короткие видеоролики. Этот способ повышает охват и считается очень эффективным способом повысить эффективность РК РСЯ.
2 СПОСОБ: настройка медийной видеорекламы. Разберем второй способ.
Настройка медийной видеорекламы отличается от настройки РСЯ. Разбеерм поэтапно все настройки на базовом уровне.
1 ЭТАП: Определяем цели компании и способ размещения: оплата за показ или за клик
Если нужно обработать уже сформированный спрос, подойдёт перформанс-видео с оплатой за клики. А если нужно усилить охват аудитории и сформировать покупательский спрос, поможет видео с оплатой за показы. В сочетании с точными таргетингами на целевую аудиторию охватное видео способно приводить трафик на сайт или конверсии.
Оплата за показ - для формирования покупательского спроса на услугу или продукт. Оплата за клик - для показа перформанс-видео на сформированную ранее аудиторию по таргетингу. Если у вас были настроены пиксели в Яндекс.Аудитории или цели отслеживания на определенные действия на сайте для дожима тех, кто не попал в воронку целевого лида, то запуск медийной рекламы для дожима - идеальный маркетинговый ход. Минимальный бюджет для теста на 1 канал показов видеорекламы - 10 000р. Не забываем об этом, т.к. после запуска робот обучается и необходимо некоторое время заниматься оптимизацией.
В Директе есть два способа оптимизации медийной видеорекламы. Они позволяют вам самостоятельно задать фокус кампании: увеличивать число переходов на сайт или количество досмотров.
Существуют два способа запуска видеорекламы:
1 СПОСОБ: настройка отдельной группы объявлений в РК РСЯ дополнений к текстово-графическим объявлениям, которые превращают их в короткие видеоролики. Этот способ повышает охват и считается очень эффективным способом повысить эффективность РК РСЯ.
2 СПОСОБ: настройка медийной видеорекламы. Разберем второй способ.
Настройка медийной видеорекламы отличается от настройки РСЯ. Разбеерм поэтапно все настройки на базовом уровне.
1 ЭТАП: Определяем цели компании и способ размещения: оплата за показ или за клик
Если нужно обработать уже сформированный спрос, подойдёт перформанс-видео с оплатой за клики. А если нужно усилить охват аудитории и сформировать покупательский спрос, поможет видео с оплатой за показы. В сочетании с точными таргетингами на целевую аудиторию охватное видео способно приводить трафик на сайт или конверсии.
Оплата за показ - для формирования покупательского спроса на услугу или продукт. Оплата за клик - для показа перформанс-видео на сформированную ранее аудиторию по таргетингу. Если у вас были настроены пиксели в Яндекс.Аудитории или цели отслеживания на определенные действия на сайте для дожима тех, кто не попал в воронку целевого лида, то запуск медийной рекламы для дожима - идеальный маркетинговый ход. Минимальный бюджет для теста на 1 канал показов видеорекламы - 10 000р. Не забываем об этом, т.к. после запуска робот обучается и необходимо некоторое время заниматься оптимизацией.
В Директе есть два способа оптимизации медийной видеорекламы. Они позволяют вам самостоятельно задать фокус кампании: увеличивать число переходов на сайт или количество досмотров.
- Если вы выберете переходы на сайт, то система будет стараться принести наибольшее число показов, которые заканчиваются качественными кликами.
- Если вы выберете досмотры, то система будет стараться принести больше показов с полным просмотром видео, независимо от длины ролика.
2 ЭТАП: Настраиваем таргетинги
Определите, кто именно должен увидеть ваши ролики — выберите таргетинги, исходя из характеристик целевой аудитории. Чем лучше таргетинг соответствует описанию аудитории, тем лучше реклама отвечает потребностям пользователя и, соответственно, решает ваши задачи. К примеру, вы рекламируете недвижимость. Создайте сегмент в Яндекс.Метрике из тех пользователей, которые уже были на вашем сайте. Покажите именно этой аудитории видеоролик с новой информацией, допустим, о сдаче объекта или старте распродажи, так как они уже знакомы с вами и с большей вероятностью заинтересуются предложением. Так, одному рекламодателю индустрии недвижимости с помощью ретаргетинга в настройках видеорекламы Директа удалось снизить CPA в 3 раза и повысить CR в 3,8 раза по сравнению с ключевыми фразами.
В медийных кампаниях Директа можно выбрать регионы показа — вплоть до конкретного города, а также менять ставку в зависимости от погоды.
Кроме этого, есть ещё опции показа видеорекламы по профилю пользователя:
Определите, кто именно должен увидеть ваши ролики — выберите таргетинги, исходя из характеристик целевой аудитории. Чем лучше таргетинг соответствует описанию аудитории, тем лучше реклама отвечает потребностям пользователя и, соответственно, решает ваши задачи. К примеру, вы рекламируете недвижимость. Создайте сегмент в Яндекс.Метрике из тех пользователей, которые уже были на вашем сайте. Покажите именно этой аудитории видеоролик с новой информацией, допустим, о сдаче объекта или старте распродажи, так как они уже знакомы с вами и с большей вероятностью заинтересуются предложением. Так, одному рекламодателю индустрии недвижимости с помощью ретаргетинга в настройках видеорекламы Директа удалось снизить CPA в 3 раза и повысить CR в 3,8 раза по сравнению с ключевыми фразами.
В медийных кампаниях Директа можно выбрать регионы показа — вплоть до конкретного города, а также менять ставку в зависимости от погоды.
Кроме этого, есть ещё опции показа видеорекламы по профилю пользователя:
- Социально-демографические характеристики — пол, возраст, доход.
- Поведенческие признаки — объём телесмотрения, поведение в интернете, посещение организаций и другие.
- Семейное положение, профессия и наличие детей.
- Долгосрочные и краткосрочные интересы.
- Сегменты Яндекс.Аудиторий.
- Сегменты и цели Метрики.
Таргетинги можно пересекать между собой, чтобы добиться точного охвата целевой аудитории. Однако выбор узких таргетингов или пересечение нескольких уменьшат охват ролика. Например, женщины 25-34 лет с доходом выше среднего, в браке и с детьми от 3 до 6 лет в городе с населением меньше миллиона жителей — довольно узкий таргетинг. Если ваша цель — охват широкой аудитории, то некоторые ограничения лучше снять.
Узнать, какие характеристики объединяют пользователей, которые уже посещали ваш сайт или, к примеру, положили товар в корзину, можно с помощью соответствующих отчётов Метрики: например, «Пол», «Возраст» или «Долгосрочные интересы».
Чтобы оценить, насколько видеореклама помогает решить ваши задачи, заранее определите, как будете измерять достижение целей кампании. Допустим, вы хотите повысить узнаваемость бренда.
Подходящим показателем будет количество запросов с упоминанием компании, а повысить их поможет таргетинг на пользователей, которые похожи на ваших клиентов.
Вот список таргетингов с теми показателями, на которые они могут повлиять:
Подходящим показателем будет количество запросов с упоминанием компании, а повысить их поможет таргетинг на пользователей, которые похожи на ваших клиентов.
Вот список таргетингов с теми показателями, на которые они могут повлиять:
- Ширина или прирост охвата — задавайте максимально широкий таргетинг.
- Количество или прирост запросов о вашем бренде — выбирайте пользователей, похожих на тех, кто уже ищет вас в интернете.
- Количество или прирост числа посетителей сайта — выбирайте для нацеливания цель в Метрике «Посетил сайт».
- Количество или прирост числа целевых действий на сайте — таргетинги лучше максимально приблизить к данным Метрики о целевых посетителях сайта.
Пример прогноза охвата: крупный бизнес
Как сочетать таргетинги для большего охвата или эффективности?
Крупный бизнес чаще всего использует сочетание двух типов нацеливания в одной группе объявлений. Самые популярные сочетания:
Крупный бизнес чаще всего использует сочетание двух типов нацеливания в одной группе объявлений. Самые популярные сочетания:
- соцдем + аудиторные интересы,
- соцдем + сегменты Аудиторий или Метрики,
- соцдем + аудиторные интересы + сегменты Аудиторий или Метрики.
Среди большинства видеороликов лучше всего досматривают те видео, в которых указаны:
- один таргетинг по соцдему — например, указан только пол целевой аудитории — без уточнения возраста, интересов и других характеристик.
- таргетинг по соцдему и аудиторным интересам — например, указан только пол и интерес к нескольким тематикам.
- Самую высокую кликабельность имеет реклама, в которой соцдем сочетается с другим видом таргетинга: по поведенческим признакам, семейному положению или профессии или наличию детей, сегментам Аудиторий и Метрики:
Пример прогноза охвата: средний и малый бизнес
Средний и малый бизнес одинаково часто использует в группах объявлений один или два вида таргетинга. Самые популярные сочетания:
Почему средний и малый бизнес не часто используют видеорекламу через Яндекс.Директ?
На рынке достаточно много альтернативных каналов для каждого направления бизнеса. Не одним Яндекс-Директ едины стратегии продвижения. Лично в моей практике выход на видеорекламу хорошо окупал себя при продвижении онлайн продаж на VR-шоу в кинотеатре КАРО. Затраты окупились на 90% из 100% затрат. Такую стратегию хорошо запускать как элемент маркетингового касания и в целях повышения узнаваемости молодого бренда.
Наибольшее количество показов среднему и малому бизнесу приносят группы с единственным таргетингом по соцдему:
- только соцдем,
- соцдем + аудиторные интересы,
- соцдем + сегменты Аудиторий или Метрики.
Почему средний и малый бизнес не часто используют видеорекламу через Яндекс.Директ?
На рынке достаточно много альтернативных каналов для каждого направления бизнеса. Не одним Яндекс-Директ едины стратегии продвижения. Лично в моей практике выход на видеорекламу хорошо окупал себя при продвижении онлайн продаж на VR-шоу в кинотеатре КАРО. Затраты окупились на 90% из 100% затрат. Такую стратегию хорошо запускать как элемент маркетингового касания и в целях повышения узнаваемости молодого бренда.
Наибольшее количество показов среднему и малому бизнесу приносят группы с единственным таргетингом по соцдему:
Среди большинства видеороликов лидируют по досмотрам группы объявлений, в которых таргетинг по соцдему используется в сочетании с другими таргетингами:
Больше об эффективности разных таргетингов — в полной версии исследования.
3 ЭТАП: Настраиваем ретаргетинг
Ретаргетинг позволяет достраивать воронку продаж — сначала работать над узнаваемостью, повышением интереса к продукту в охватных медийных кампаниях, а потом настраивать в Директе продающую рекламу с call to action-кнопками и баннерами и оплатой за клик, обращаясь к пользователю, который уже знаком с брендом и более склонен к конверсии.
3 ЭТАП: Настраиваем ретаргетинг
Ретаргетинг позволяет достраивать воронку продаж — сначала работать над узнаваемостью, повышением интереса к продукту в охватных медийных кампаниях, а потом настраивать в Директе продающую рекламу с call to action-кнопками и баннерами и оплатой за клик, обращаясь к пользователю, который уже знаком с брендом и более склонен к конверсии.
Если у вас есть бюджет на эксперименты по таргетингу, можете экспериментировать с разными вариантами досмотра и отсеиванию не эффективных форматов показа
Основные выводы по подбору таргетинга видеорекламы
- Видеоролики длиной до 15 секунд – наиболее кликабельные для всех типов таргетингов и их сочетаний.
- Крупные рекламодатели предпочитают два типа таргетинга в одной группе, небольшие — один или два одинаково. Три типа таргетинга вдвое чаще используют индустриальные рекламодатели.
- Почти никто из рекламодателей не ограничивает показы видеороликов одним типом устройств – показы идут и на десктопах, и на мобильных.
- Если рекламодатели выбирают только один тип таргетинга – чаще всего это сегменты Аудиторий, Метрики. Семейное положение и поведенческие признаки практически не используются как единственный тип таргетинга.
- Три самых популярных таргетинга у крупных рекламодателей: соцдем + интересы, соцдем + сегменты Аудиторий, Метрики, соцдем + интересы + сегменты Аудиторий, Метрики.
- Остальные рекламодатели наиболее часто настраивают: соцдем, соцдем + интересы, соцдем + сегменты Аудиторий,Метрики.
4 ЭТАП: Выбираем формат видеорекламы
На показатели ролика может влиять формат, в котором он будет показываться. У охватной видеорекламы на Яндексе их несколько. Каждый формат охватывает дополнительную аудиторию, поскольку показывается в контенте разного типа. Так что для максимального охвата мы рекомендуем использовать все возможные форматы.
На показатели ролика может влиять формат, в котором он будет показываться. У охватной видеорекламы на Яндексе их несколько. Каждый формат охватывает дополнительную аудиторию, поскольку показывается в контенте разного типа. Так что для максимального охвата мы рекомендуем использовать все возможные форматы.
- Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеоконтент — например, фильм, передачу, шоу — и может проигрываться перед началом ролика, в середине или в конце.
- Видео в текстовом контенте (InPage) на страницах сайтов.
- Видео в мобильных приложениях (Interstitial) перед загрузкой или сменой контента.
- Видео в нативном блоке (InBanner) мобильного приложения. Баннер органично вписывается в интерфейс мобильного приложения, не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.
- Видео с вознаграждением (Rewarded) в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.
5 ЭТАП: Настройка стратегии показа
Как и для обычных ТГО объявлений в сетях, рекомендую использовать автоматические стратегии. Задайте ограничение недельного бюджета и следите, чтобы расходы не упирались в это ограничение.
Для более гибкого управления показами в видеосети создавайте отдельные кампании с видеообъявлениями. Таким образом можно отдельно управлять бюджетом и ставками для показов в Видеосети.
Для узких тематик с небольшим объемом трафика можно создавать видообъявления в текущих ТГО кампаниях и задавать для них отдельные ставки. Таким образом в кампаниях будет собираться больше полезной статистики для корректной работы автостратегий, ориентированных на конверсии
Управлять показами видео в разных форматах можно с помощью корректировок ставок на кампанию:
Как и для обычных ТГО объявлений в сетях, рекомендую использовать автоматические стратегии. Задайте ограничение недельного бюджета и следите, чтобы расходы не упирались в это ограничение.
Для более гибкого управления показами в видеосети создавайте отдельные кампании с видеообъявлениями. Таким образом можно отдельно управлять бюджетом и ставками для показов в Видеосети.
Для узких тематик с небольшим объемом трафика можно создавать видообъявления в текущих ТГО кампаниях и задавать для них отдельные ставки. Таким образом в кампаниях будет собираться больше полезной статистики для корректной работы автостратегий, ориентированных на конверсии
Управлять показами видео в разных форматах можно с помощью корректировок ставок на кампанию:
Помимо стандартных корректировок ставок, например, по типу устройств или соцдему, можно добавлять корректировки ставок для видеодополнений. Анализируйте статистику в Мастере отчётов по объявлениям с видео и задавайте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевого CPA.
6 ЭТАП: Настраиваем корректировку ставок с ориентиром на погоду
Эта надстройка показов очень актуальна для некоторых направлений бизнеса, к примеру, продажа зонтов, резиновых сапог, дождевых плащей и т.д. Аудитория хорошо откликается на некоторые рекламные предложения при определённой погоде — например, доставка еды получает больше внимания в дождливый вечер, а товары для дачи — в тёплые выходные. Директ позволяет учитывать погоду в регионе пользователя, данные обновляются каждый час. Можно отключить/включить показ определенных групп объявлений в зависимости от погоды.
7 ЭТАП: Создаем креатив
Ролик для рекламы можно:
- снять самостоятельно на смартфон с хорошей камерой,
- собрать в видеоконструкторе Директа
- купить в стоке.
Рассмотрим шаги по созданию каждого типа креативов.
Креативы для видеодополнений по умолчанию
Видеоролики для видеодополнений и видеобъявлений
6 ЭТАП: Настраиваем корректировку ставок с ориентиром на погоду
Эта надстройка показов очень актуальна для некоторых направлений бизнеса, к примеру, продажа зонтов, резиновых сапог, дождевых плащей и т.д. Аудитория хорошо откликается на некоторые рекламные предложения при определённой погоде — например, доставка еды получает больше внимания в дождливый вечер, а товары для дачи — в тёплые выходные. Директ позволяет учитывать погоду в регионе пользователя, данные обновляются каждый час. Можно отключить/включить показ определенных групп объявлений в зависимости от погоды.
7 ЭТАП: Создаем креатив
Ролик для рекламы можно:
- снять самостоятельно на смартфон с хорошей камерой,
- собрать в видеоконструкторе Директа
- купить в стоке.
Рассмотрим шаги по созданию каждого типа креативов.
Креативы для видеодополнений по умолчанию
- Добавьте релевантные картинки для видеодополнений по умолчанию (из загруженного изображения система автоматически создаст анимацию). Выбирайте картинку без логотипа или текста, так как после наложения текста объявления результат может быть нечитаемым.
- Убедитесь, что текст объявления содержит объект рекламирования, УТП и понятен целевой аудитории.
- Добавьте релевантные и понятные быстрые ссылки — они появятся поверх картинки после текста объявления
Видеоролики для видеодополнений и видеобъявлений
- Добавьте видеоролик, релевантный тематике рекламирования. Если у вас нет собственного контента, можно взять из библиотеки. Однако собственный ролик увеличивает частоту показов, так как объявления с одинаковыми видео из библиотеки у разных рекламодателей распределяются между пользователями.
- По данным Яндекса, видеообъявления, в которых видеоряд соответствует объекту рекламирования, демонстрируют более низкий CPA по сравнению с объявлениями с абстрактным видеорядом.
Загружайте собственные видеоролики для повышения конверсии.
- Для лицензируемых тематик добавляйте видео (своё или из библиотеки) с соответствующей юридической информацией — показов с картинкой по умолчанию в Видеосети для таких тематик не будет.
- Проверьте, правильно ли обрезалось видео в превью — все ли важные объекты остались в видимой зоне. Важно, чтобы ролик не был обрезан на важном смысловом моменте. В Директе для загрузки доступны ролики до 30 секунд, обрезка при этом происходит на 15 секунде.
- Используйте релевантный заголовок и текст, которые будут отображаться поверх видео. Добавьте в кнопку призыв к целевому действию, например, «Заказать», «Купить», «Узнать больше».
- Добавьте звуковой ряд в видеообъявления. Как показывает наша статистика, объявления с музыкой или речью показывают более низкий CPA, чем объявления без звука. Звуковой фон можно выбрать из библиотеки.
- Раскрывайте суть вашего предложения в первые три секунды ролика. Так пользователь сможет быстро понять, интересна ли ему ваша реклама, и не успеет отвлечься на что-то другое. Объявления «с интригой в конце», по нашим данным, показывают менее выгодный CPA.
- Добавьте в ролик бегущую строку. Так, даже если у пользователя выключен звук, он сможет получить всю информацию о вашем предложении.
- Для лицензируемых тематик проверьте, что добавлено соответствующее предупреждение.
- Помните про post-view эффект.
Из практики продвижения креативов:
Как разработать эффективный ролик для видеорекламы?
При создании видеокреатива всегда должна быть цель, которую вы хотите достичь. Желательно расписать ТЗ по креативу общему на 1 минуту, а далее написать ТЗ на креативы длительностью 30 секунд, 10-15 секунд. Разный хронометраж роликов предусматривает разные задачи:
Чтобы повысить отдачу от видеорекламы, уточняйте таргетинги на основе знаний о своих клиентах. Например, проведите А/В-тестирование и проанализируйте поведение аудитории, которая уже приносит вам деньги. Возвращайтесь к людям, которые уже видели ваши ролики — соберите аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и используйте её при настройке ретаргетинга.
8 ЭТАП: Запуск показа креатива и оценка эффективности
Есть несколько способов оценки эффективности видеорекламы. Воспользуйтесь теми, что подходят именно вам. Некоторые показатели можно отслеживать самостоятельно:
- Короткие видео лучше досматривают — создавайте ролики длиной 5-15 секунд.
- Упоминайте бренд в самом начале ролика — тогда его лучше запомнят.
- Подскажите пользователю, что вам от него нужно — с помощью кнопок call-to-action.
- Добавьте пэкшот — кликабельное изображение, которое будет показываться несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя и ведёт на ваш сайт.
Как разработать эффективный ролик для видеорекламы?
При создании видеокреатива всегда должна быть цель, которую вы хотите достичь. Желательно расписать ТЗ по креативу общему на 1 минуту, а далее написать ТЗ на креативы длительностью 30 секунд, 10-15 секунд. Разный хронометраж роликов предусматривает разные задачи:
- 6-секундные ролики-заставки хорошо работают на формирование ценности бренда и эффективны с точки зрения вложенных в рекламу средств. Они должны содержать чётко сформулированное сообщение и являются частью тактической коммуникации;
- 10-15-секундные ролики усиливают сообщение бренда или напоминают о нём. В них заложена простая идея, не требующая объяснения. Такие ролики часто бывают нарезкой более длинной копии;
- 20-30-секундные ролики решают такие задачи как запуск продукта, новой коммуникации и репозиционирование. Они доносят более развёрнутое сообщение, рассказывают эмоциональные истории и объясняют преимущества;
- 60-секундные ролики решают те же задачи, что и 20-30-секундные, но при этом они позволяют выйти за пределы продуктовой коммуникации.
Чтобы повысить отдачу от видеорекламы, уточняйте таргетинги на основе знаний о своих клиентах. Например, проведите А/В-тестирование и проанализируйте поведение аудитории, которая уже приносит вам деньги. Возвращайтесь к людям, которые уже видели ваши ролики — соберите аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и используйте её при настройке ретаргетинга.
8 ЭТАП: Запуск показа креатива и оценка эффективности
Есть несколько способов оценки эффективности видеорекламы. Воспользуйтесь теми, что подходят именно вам. Некоторые показатели можно отслеживать самостоятельно:
- Охват, просмотры и их стоимость можно отслеживать в Мастере отчётов сразу после начала работы кампании.
- Оценить влияние СРМ-видео на узнаваемость бренда, а также запоминаемость сообщения поможет Brand lift в Директе. Отчёт можно заказать на этапе настройки рекламной кампании, если вы размещаете кампанию с бюджетом от 35 тысяч рублей в день и от 500 тысяч за все время работы кампании, с минимальным охватом аудитории не менее 2 млн пользователей.
- Отслеживать отложенный эффект от видеорекламы — post-click и post-view-конверсии — позволяет Яндекс.Метрика для медийной рекламы.
- Через вашего менеджера в Яндексе или агентстве можно заказать дополнительные отчёты:
- Postcampaign-аналитика, кроме стандартной статистики по количеству досмотревших рекламу и стоимости просмотров, позволяет получить портрет вовлечённой аудитории. Например, определить интересы тех, кто досмотрел ваш ролик, их запросы на поиске Яндекса и телесмотрение.
- Измерение post-view эффекта или ассоциированных конверсий. Для оценки эффекта от онлайн-видео полезно также замерять post-view и post-click конверсии — они позволяют определить вклад видеорекламы в принятие решения о покупке. По нашим наблюдениям, доля отложенных конверсий для видеорекламы составляет 30-50%, а в отдельных случаях — даже 70%.
- Отчёт Search lift. Он показывает, на сколько лучше искали бренд пользователи, видевшие ролик, чем те, кто его не видел.
- Независимый аудит рекламных кампаний с помощью Mediascope и Weborama. Он доступен клиентам с бюджетом от 1 млн рублей без НДС и продолжительностью размещения до 30 дней.
чек-лист шагов настройки видеорекламы
1 ШАГ: Определена цель размещения и создана медийная кампания
>> Медийная кампания с моделью оплаты за тысячу показов (СРМ) — если нужен имиджевый эффект
>> Баннеры с покликовой оплатой (СРС) — если важнее рост продаж
2 ШАГ: создана медийная компания
3 ШАГ: Выбрана стратегия показов
>> Максимум показов по минимальной цене
>> Снижение цены повторных показов
4 ШАГ: Выбран способ оптимизации показов
>> по досмотрам
>> по переходам на сайт
5 ШАГ: Подобраны таргетинги и их сочетания
>> Профиль пользователя (соцдем, поведенческие признаки, интересы, сегменты Аудиторий/Метрики, семейное положение, профессия и наличие детей)
>> Таргетинг по жанрам и тематикам
>> Регионы показа
>> Тип устройства
>> Корректировки ставок по погоде
6 ШАГ: Определены форматы показа видеоролика
>> Видео в текстовом контенте
>> Потоковое видео
>> Видео в приложениях
>> Видео в нативном блоке
>> Видео с вознаграждением
7 ШАГ: Внесены корректировки ставок по погоде
8 ШАГ: Созданы видеокреативы
>> Оптимальная длина
>> В начале ролика упомянут бренд
>> Добавлена кнопка call-to-action
>> Добавлен пэкшот в конце видеоролика
>> Креатив создан с учетом знаний о целевой аудитории
9 ШАГ: Определен список отчетов и показателей для оценки отдачи для CPM видеорекламы
>> Запущено исследование Brand Lift
>> Подключена Метрика для медийной рекламы
>> Используется статистика Мастера отчётов
>> Заказана postcampaign-аналитика, измерение post-view эффекта или ассоциированных конверсий
>> Заказан отчёт Search Lift
>> Заказана верификация трафика в Mediascope или Weborama
__________